天猫双11购物节的由来与发展

双11如今对于任何一个网民来说都不会太陌生，这个是近年来最流行的网购狂欢节，在这个节日里，每天的成交量都是异常惊人的，过去双11或许你已经体验到其中狂热程度。

毫无疑问，“双11”的消费群体是全民，把一个线上花钱的活动，变成了网络消费狂欢节。马云在李克强总理的座谈会上说出双十一所带来的巨大经济效益，总理对此非常满意，给予支持。双十一作为一个无中生有创造出来的节日，有这么大的影响力，是出人意料的。

天猫双11购物节的由来

双“11”购物狂欢节最早是由天猫于2009年举办的，当时的主要活动形式是品牌商品五折。之后，每年的光棍节11月11日太那麽都会举办类似的活动了，这个也成为了网购行业的标志性日子的一天。在2012年的时候，天猫引入节庆特色，在双“11”中增加了抢红包、线上互动小游戏、线下3D狂欢城地画等非购物内容，增加了网民的认同感。

创造新的商业奇迹

2012年的光棍节，中国的网络销售创了一项世界纪录，当日的销售额191亿元超过了美国的超级十二月圣诞，成为了一个新的商业奇迹，有销售自然就有商机，在这样一个巨大的商业大馅饼的诱惑下，自然当天成为了一场销售的盛宴，由于走量，商家能够低价销售，而同时低价销售又引发了更大的购买狂潮，如此循环之下，一个类似于美国超级十二月的巨大商机由凸显，对于美国十二月五日的圣诞夜销售，我国的商家曾经模仿过，但由于水土不服的原因始终不太成功，而如今的电商却无心插柳之下，却形成了如此大的规模效应，实在让人叹为观止。

狂欢过后的发展

现在的双11已经从天猫走到电商行业，乃至走到整个零售行业，消费者的需求就摆在那里，各路电商都在使出绝招激发他、引导他，最终形成了一个全体消费者的网络狂欢盛宴。最大的电商平台人为制造的一次购物节，1111容易记。没促销理由根本不是理由，于是造一个出来，让大家有个理由到线上买东西，也许最初目的是刚做淘宝商城不久，缺乏足够多的营销手段，09年时候B2C模式也不够完善成熟，京东等商城也不如现在强势，商家都在尝试，而阿里历来习惯轻模式，对物流配送并无过多发展，同时也许是因为怕做不好，所以不敢尝试低价买高价卖的自营，这是平台方的最初目的，而后，因为流量大，渐渐有了更多的意义，从而就形成了大概的双十一理念。

所谓世界上本没有路，走的人多了自然也就有路了，商业销售也是如此，一个好的电商加上完善的供货与销售体系，外加上一个好的噱头，得到的便是一个完善的销售典范。传统的销售模式总是局限于场地与税费方面的影响，不可能像电商这样真正实现最精简环节与最低的价格，平日跑价，特价日跑量，从此以后，光棍节这个曾经由八零后恶搞出来的节日便有了其商业意义，有了自己存在的价值，从去年的三大电商双十一活动，到今年的全体电商集体跟上，双十一的未来在注入了商业灵魂后，将变成一个新的文化体系。一个由八零后、网络、非传统销售组成的新文化将有可能揭开无比美妙未来的冰山一角。