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58同城精准推广优化方法

2017-9-12 沈军 电子商务

最近几年分类网站发展迅速,以58同城,赶集网为首的分类网站,从之前的传统二手物品交易生活平台,向求职招聘类生活服务转变。尤其是招聘版本,收费昂贵,一份简历以6-12元不等卖给几十上百家的招聘企业,不亏是做到家了,钱也赚疯了。下面电商博客就以重庆市场为例子,谈谈58同城精准推广的优化方法,希望能帮招聘企业节省推广费用,提高推广的效果。

1、创意标题和内容。多从求职者的角度分析需求,分析求职者群体的特征,一般求职者找工作主要关注的公司,工资,吃住和保险问题。知名的公司发布精准贴的时候一定要带上公司名称,利用公司的名气的光环。同时标题里面可以加入工资待遇,是否包吃住等说明。若有特殊的岗位招聘,标题里需要加入岗位名称,可以提高帖子的曝光率和简历投递率。招聘内容不要千篇一律,互相复制,需要自己的特点和个性。比如竞争对手使用非常详细的招聘说明,我们就可以总结出简短的招聘内容说明,以简洁明了的形式展现给求职者,跟对手形成鲜明的对比。简短的招聘内容需要合理的利用符号,换号,辅助说明。

2、出价合理。合理的出价,直接决定推广的费用和展现量。推广出价坚持闲时勿乱出高价,不要在浏览量低的时候盲目的去争第一。忙时不死争第一,如果盲目的抬高出价抢第一,会直接增加推广的费用,而且也不能达到预期的效果。以差价1-2元的价格排在2-4位的推广位置也是明智。可以通过创意的标题和内容来获得求职者的点击。

3、形式多样化。除了精准推广以外,适当的选择名企和置顶来辅助推广。置顶贴尽量避免精准和置顶贴较多的区域,选择人口多,热度相对较大的地区进行置顶。推荐置顶重庆周边区域的热门区县,例如大足、江津,铜梁,南川、綦江等。注意,如果置顶价格过高,择优选择价格低的区域。

4、地区多样化。尽量选择重庆以及重庆周边多个地区进行推广,提高帖子的整体的曝光量,不要把全部的预算投入到单个地区。比如说我今天预算600,我在重庆主城投入400,重庆周边地区(重庆区县以及临界四川市县),保证推广地区的多样化。

5、黄金时段选择。通过之前精准推广的帖子,统计出30天内访问量集中的时段,总结出最佳的黄金推广时间。

6、互相合作配合。办公室同事之间互相配合,合理分工推广地区。比如把每天的推广区域划分为几个地区,协商分配进行推广。不要在同一个地区下盲目的互相抬价竞争,增加推广的成本。

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